格力、美的、美菱等中國家電企業(yè)近日發(fā)布的上半年公司業(yè)績(jì)報告顯示，2020年上半年各大家電巨頭營(yíng)收、利潤均有較大幅度下滑。上半年中國家電行業(yè)在虧損、降薪、裁員中艱難求存。
格力電器半年報顯示，公司營(yíng)收同比下降28.21%，凈利潤同比下降53.73%；美的集團上半年營(yíng)收同比下降9.56%，凈利潤同比下降8.29%；長(cháng)虹美菱上半年營(yíng)收同比下降25.59%，凈利潤同比下降486.74%。
三家公司不約而同表示，虧損的主要原因是新冠疫情期間，空調等家電行業(yè)終端市場(chǎng)銷(xiāo)售、安裝活動(dòng)受限，終端消費需求減弱。
“這次的疫情影響大過(guò)SARS影響，它涉及面太寬。最大的沖擊之一就是空調等家電行業(yè)，不能上門(mén)服務(wù)，門(mén)店全部關(guān)閉，上下游鏈條也不暢通，這種沖擊對我們來(lái)講是極為嚴重的?！备窳﹄娖鞫麻L(cháng)董明珠說(shuō)。
根據奧維云網(wǎng)數據，2020年上半年國內家用空調零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%；《暖通空調資訊》數據顯示，上半年國內中央空調市場(chǎng)同比下滑22%。
“整個(gè)家電行業(yè)都處于非常嚴峻的狀態(tài)，這種局面可以說(shuō)過(guò)去20年未曾有過(guò)?！奔译娦袠I(yè)資深分析師劉步塵向中新社記者表示，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個(gè)重要的中短期因素。疫情已經(jīng)對全球經(jīng)濟造成明顯影響，家電行業(yè)很難獨善其身。這是造成家電銷(xiāo)量下滑幅度較大的重要原因。
全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機、空調、小家電都來(lái)自中國，這既顯示全球市場(chǎng)對中國的依賴(lài)，也表明國際市場(chǎng)對中國家電企業(yè)的意義。國際市場(chǎng)風(fēng)云變幻直接決定著(zhù)中國家電企業(yè)的興衰浮沉。
劉步塵表示，中國家電行業(yè)正在進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，存量時(shí)代的最顯著(zhù)特點(diǎn)是缺乏增量空間，像過(guò)去動(dòng)輒30%的年增長(cháng)，已經(jīng)不可能了。
新冠肺炎疫情雖然在國內得到有效控制，但在國外繼續肆虐。家電行業(yè)的至暗時(shí)刻還要持續多久？業(yè)內人士普遍不持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。
分析人士認為，這取決于海外疫情持續多久。數據顯示，格力、美的、海爾、海信4家企業(yè)的海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比均在40%以上。在國外疫情防控形勢并不樂(lè )觀(guān)的前提下，中國家電出口也很難樂(lè )觀(guān)起來(lái)?！敖衲暌徽甓疾蝗輼?lè )觀(guān)?！钕聛?lái)’是今年家電企業(yè)的關(guān)鍵詞?！?
一些二三線(xiàn)家電品牌可能就此破產(chǎn)。數據顯示，中國目前有184萬(wàn)多家企業(yè)的名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“家電、空調、冰箱、冰柜、洗衣機”。而注冊資本在100萬(wàn)元人民幣以下的企業(yè)占比為63.21%。其中，空調相關(guān)企業(yè)有33萬(wàn)家。
劉步塵認為，降成本是當前所有家電企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。所以，企業(yè)才會(huì )出現降薪、裁員。
當前，家電廠(chǎng)商、渠道平臺也在通過(guò)抱團取暖的方式，積極自救。線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)冷清，線(xiàn)上成為企業(yè)“廝殺”的主戰場(chǎng)。
格力稱(chēng)，自4月份以來(lái)，公司先后與各大平臺開(kāi)展直播合作，以直播為切入點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)“格力董明珠店”和線(xiàn)下百萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商，提出并打造“線(xiàn)上下單+線(xiàn)下體驗”的格力新零售模式，在渠道創(chuàng )新的新賽道上積極求變跑出“加速度”，于危機中育新機。
一些地方政府也在伸出援手，重啟“家電下鄉”。近日廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)函，要求各地級市提供家電下鄉備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單，擬重啟家電下鄉政策，拉動(dòng)內需消費。
格力表示，疫情引發(fā)的市場(chǎng)壓力狀況并不能完全代表行業(yè)的長(cháng)期發(fā)展趨勢。一方面，格力二季度以來(lái)復蘇回暖態(tài)勢明顯；另一方面，“史上最嚴空調新國標”正式施行，擁有“國際領(lǐng)先”的節能技術(shù)的企業(yè)，市場(chǎng)競爭優(yōu)勢愈發(fā)顯著(zhù)。
廣發(fā)證券分析師曾禪表示，從家電需求端來(lái)看，受疫情影響，客流量大幅下滑，線(xiàn)下消費場(chǎng)景幾近停擺，但從中長(cháng)期來(lái)看，疫情或將推動(dòng)家電消費升級，一些“健康衛生”和“品質(zhì)生活”將成為家電消費的新主線(xiàn)。
