新冠肺炎疫情陰霾持續籠罩，中國家電行業(yè)迎來(lái)內銷(xiāo)不暢、外銷(xiāo)受阻的艱難時(shí)刻。
格力電器發(fā)布的2020年一季度業(yè)績(jì)預告，預計凈利潤為13.3億元(人民幣，下同)至17.1億元，同比下降70%至77%。
“這次的疫情影響大過(guò)SARS影響，它涉及面太寬。最大的沖擊之一就是空調等家電行業(yè)，不能上門(mén)服務(wù)，門(mén)店全部關(guān)閉，上下游鏈條也不暢通，這種沖擊對我們來(lái)講是極為嚴重的?！备窳﹄娖鞫麻L(cháng)董明珠說(shuō)。
不光格力，美的、海爾、海信等中國家電巨頭也都“著(zhù)實(shí)感覺(jué)到了痛”。
海信家電一季度業(yè)績(jì)預告顯示，預計盈利為0萬(wàn)元至12649.35萬(wàn)元，比上年同期下降70%至100%；康佳一季度業(yè)績(jì)也顯示，受疫情影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.2億元至2.4億元。
海信集團品牌部門(mén)相關(guān)負責人告訴中新社記者，海信的海外營(yíng)收占比40%以上，如果海外疫情一直持續，壓力就會(huì )特別大。
奧維云網(wǎng)(AVC)最新統計數據顯示，受疫情影響，今年一季度中國白色家電(指可以替代家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括空調、洗衣機、電冰箱及部分廚房電器)市場(chǎng)銷(xiāo)售規模遭受重挫，整體零售額降幅在45%左右。
“整個(gè)家電行業(yè)都處于非常嚴峻的狀態(tài)，這種局面可以說(shuō)過(guò)去20年未曾有過(guò)?！奔译娦袠I(yè)資深分析師劉步塵向中新社記者直言。
劉步塵認為，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個(gè)重要的中短期因素。疫情已經(jīng)對全球經(jīng)濟造成明顯影響，家電行業(yè)很難獨善其身。這是造成家電銷(xiāo)量下滑幅度較大的重要原因。
全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機、空調、小家電都來(lái)自中國，這既顯示全球市場(chǎng)對中國的依賴(lài)，也表明國際市場(chǎng)對中國家電企業(yè)的意義。國際市場(chǎng)風(fēng)云變幻直接決定著(zhù)中國家電企業(yè)的興衰浮沉。
劉步塵表示，中國家電行業(yè)正在進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，存量時(shí)代的最顯著(zhù)特點(diǎn)是缺乏增量空間，像過(guò)去動(dòng)輒30%的年增長(cháng)，已經(jīng)不可能了。
家電行業(yè)的至暗時(shí)刻還要持續多久？業(yè)內人士普遍不持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。
分析人士認為，這取決于海外疫情持續多久。數據顯示，格力、美的、海爾、海信4家企業(yè)的海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比均在40%以上。
在國外疫情防控形勢并不樂(lè )觀(guān)的前提下，中國家電出口也很難樂(lè )觀(guān)起來(lái)?！敖衲暌徽甓疾蝗輼?lè )觀(guān)?！钕聛?lái)’是今年家電企業(yè)的關(guān)鍵詞?！?
業(yè)內人士認為，一些二三線(xiàn)家電品牌可能就此破產(chǎn)。天眼查數據顯示，中國目前有184萬(wàn)多家企業(yè)的名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“家電、空調、冰箱、冰柜、洗衣機”。而注冊資本在100萬(wàn)元以下的企業(yè)占比為63.21%。其中，空調相關(guān)企業(yè)有33萬(wàn)家。
劉步塵認為，降成本是當前所有家電企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。所以，企業(yè)才會(huì )出現降薪、裁員。
家電廠(chǎng)商、渠道平臺也在通過(guò)抱團取暖的方式，積極自救。線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)冷清，線(xiàn)上成為企業(yè)“廝殺”的主戰場(chǎng)。蘇寧加大視頻1對1售賣(mài)服務(wù)；國美零售向北京市民發(fā)放1.2億元家電消費券，還與拼多多聯(lián)手，通過(guò)價(jià)格直降、消費補貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費大禮包。
一些地方政府也在伸出援手，重啟“家電下鄉”。近日廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)函，要求各地級市提供家電下鄉備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單，擬重啟家電下鄉政策，拉動(dòng)內需消費。
廣發(fā)證券分析師曾禪表示，從家電需求端來(lái)看，受疫情影響，客流量大幅下滑，線(xiàn)下消費場(chǎng)景幾近停擺，但從中長(cháng)期來(lái)看，疫情或將推動(dòng)家電消費升級，一些“健康衛生”和“品質(zhì)生活”將成為家電消費的新主線(xiàn)。
家電行業(yè)資深分析人士梁振鵬向中新社記者表示，中國家電企業(yè)應該通過(guò)升級轉型，穩住內銷(xiāo)市場(chǎng)。產(chǎn)品要走向高端化、品質(zhì)化、智能化?！凹涌旒译姰a(chǎn)品的升級換代速度?！?
